（一）目标定位
本专业立足天津、辐射京津冀、面向全国，培养德智体美劳全面发展，具有良好的思想政治品质、人文科学素养和专业伦理意识，具备国际视野，掌握“市场营销”领域的基础理论与基本技能，能在体育赛事运营、经纪管理、场馆运营、健身连锁、体育科技企业及电竞产业等领域从事营销策划、市场推广、数字营销创新、品牌运营等相关工作的创新应用型体育营销人才。
（二）目标内涵
经过在校四年的系统专业学习，本专业毕业生需要达到以下知识、技能与素质要求：
培养目标1 具有良好的思想政治品质、人文科学素养及责任心、敬业和奉献精神，认同体育产业所倡导的公平竞争、团队协作、追求卓越、勇于担当的工作价值观，恪守市场营销行业工作伦理，保持对体育行业市场营销专业领域的敏感性；
培养目标2 运用经济学、工商管理、体育学、市场调查研究等有关理论与方法，进行体育产业中的营销策划、市场推广、数字营销创新、品牌运营，具备自主学习和终身学习能力，掌握有关业务前沿知识；
培养目标3 运用市场营销、管理学专业的理论和方法，评估体育产业中的市场需求、消费者行为、竞争格局等工作需求与问题，设计具有创新性、针对性和实效性的市场营销工作方案。链接体育资源，实现共赢，并对工作过程及效果进行监测、评估与改进；
培养目标4 立足京津冀地区发展实际，具备沟通协调、市场营销文案写作、针对体育产业的特点和市场需求，制定切实可行的营销策划、团队合作、体育赛事、营销活动、品牌推广等活动开展及管理统筹等方面的能力、胜任体育产业及相关行业的市场营销、品牌管理、活动策划与执行、市场调研与分析、新媒体营销及客户关系管理等工作。
